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视觉中国世界杯图片下载量超过100万次视觉营销服务未来3年有数亿元增长空间

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软件介绍

  原标题:视觉中国世界杯图片下载量超过100万次,视觉营销服务未来3年有数亿元增长空间

  尽管随着2022年北京冬奥会脚步的日益临近,民众对冬季运动的热情也越来越高,但回忆三年前中国第二次申奥之旅并非一片坦途。在最后阶段与阿拉布图的竞争中,对手以“保持真实”为申奥口号,突出自己雪资源丰富的同时暗指北京依赖人造雪,自然降雪量小,这也是国际奥会在考虑拥有诸多优势的北京时最后的疑虑,而最终打消这种疑虑,与冬奥申委精心准备资料详实的《申办报告》及《陈述报告》密不可分。

  这份报告中使用了168张精美照片,以此充分展现北京美景和文化魅力。其中有一张雪中长城至今令人印象深刻,大雪过后天地白莽莽一片,长城如一条玉龙横亘燕赵大地,北京这座历史文化名城的文化内涵与秀美风光融为一体,彻底打动国际奥委会的委员们。这其实恰恰说明了视觉营销的价值所在,而为北京冬奥申委提供优质图片素材支持的,就是中国领先的视觉影像内容和整合营销传播服务提供商——视觉中国。

  在9月5日举行的第三届体育营销峰会上,视觉中国整合营销事业部总经理金鑫作了《“视觉+体育”打造体育赛事专业视觉形象》的主题演讲,并接受了体育大生意的独家专访,畅谈体育视觉营销的价值。

  前不久结束的俄罗斯世界杯,视觉中国打了一场漂亮的胜仗。世界杯期间,视觉中国共编发图片6187组451181张,图片下载量更是超过100万次张。视觉中国不仅服务了包括PP体育、新浪、腾讯、央视、凤凰网/一点资讯、懂球帝和虎扑体育在内的媒体和自媒体,还为蒙牛、百威等品牌客户提供定制化服务,包括品牌定制拍摄、专属云端图片系统,全球范围内的媒体推送等,从而帮助扩大品牌的传播影响力。

  金鑫表示,世界杯这样的世界大赛意义重大。“像世界杯、奥运会这样的顶尖体育IP,是广告商普遍关注的大型活动,这是一次有效与内容合作伙伴整合资源的机会,另一方面,通过这样的大型活动能够进一步巩固我们在这个领域的领导地位。”本届世界杯期间,视觉中国与包含Getty Images、路透社、法新社、俄新社、塔斯社和中新社等10余家国内合作伙伴合作,整个摄影师、编辑团队超过500人,阵容豪华。

  对于视觉中国而言,长期服务的媒体客户需求十分熟悉。“媒体客户的需求量最大,他们非常强调内容的时效性,对内容覆盖的全面性要求也很高。”金鑫表示,今年视觉中国服务的品牌客户则有更多个性化需求,尤其是强调品牌与世界杯的结合,而这类客户未来重要的营收增长点。视觉中国最终交出了一份令客户满意的答卷以蒙牛为例,视觉中国为蒙牛体育营销服务5篇新闻稿件总阅读量超过400万,获得十数家媒体的焦点、图文及文字推荐。

  而这得益于视觉中国的专业优势,尤为关键的一点是视觉中国战略合作伙伴Getty Images是FIFA的官方图片社,独家的内场机位能保证专业独特的图片品质,针对蒙牛这样的定制客户,视觉中国在多场重点比赛新闻发布会、品牌展示区等场景提供专业服务,拍摄了不少巧妙将品牌露出与精彩体育内容结合的优质图片。在比赛精彩瞬间的同时品牌获得充分曝光,帮助客户拉近与消费者之间的距离。

  作为国内首家在A股上市的视觉内容解决方案服务商,视觉中国从事体育视觉营销服务已近15年。凭借在图片库运营和视觉营销方面的专业性,视觉中国长期以来一直致力于“视觉+体育” 打造体育赛事专业视觉形象,提升赛事商业价值进而扩大赛事品牌全球影响力。

  到目前为止,视觉中国服务的赛事和俱乐部包括中国篮球国家队、中国杯足球锦标赛、中网、武网、广州恒大、重庆斯威、昆仑鸿星等等。而视觉中国的全球战略合作伙伴 Getty Images,更是已与超过60家体育机构,世界顶级赛事和俱乐部建立官方合作身份。这些资源同样能为视觉中国所用。

  视觉中国的独特价值在于它是拥有 PGC 视觉内容互联网版权交易平台,一边连接内容贡献者,一边连接内容使用者,是内容生态的“基础设施”。

  在内容生产端,截至 2018上半年, 视觉中国有超过 30 万名的签约供稿人以及 240 余家专业版权内容机构的超过2 亿张图片、 1000 万条视频素材和 35 万首音乐素材,是全球最大同类数字内容平台之一。这其中的内容超过2/3为自有或独家内容。而在传播与应用方面,视觉中国以及合作伙伴Getty Images覆盖包括法新社、路透社在内的全球媒体,在国内视觉中国官网VCG是最大图片交易平台,拥有超过7000家媒体客户,覆盖电视台、报纸、杂志、网站和新媒体等,还有近20家海外主流通讯社渠道。

  正是基于这样的竞争优势,视觉中国长期在行业内保持领先地位。视觉中国2018年半年报显示公司,实现营业收入4.82亿元,同比增长25.84%,公司合作客户总数实现高速增长,增幅达48%。

  相关数据统计,相比一篇没有图片的新闻稿,读者会多花21% 的时间来阅读一篇带有图片的新闻稿件;67% 的消费者认为图片质量对选择购买“非常重要”。由此看来,无论是媒体还是品牌主都要时刻将“一图胜千言”作为宣传要诀。在金鑫看来,随着移动互联网的发展和媒体碎片化的时代带来,高质量的图文的价值也越加明显。

  金鑫表示,随着媒体环境的变化和大量自媒体的兴起,未来对于专业视觉内容的需求会越来越大。“根据我们的统计,体育图片的需求量正在快速增长,本届世界杯图片销量也远超以往。”他表示,随着购买专业化内容的自媒体和企业增多,未来市场规模也会快速增长。“未来两到三年,我们非常有信心视觉营销服务的收入提升至几个亿的数量级。”

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